Өнгө зассан, хэтэрхий хичээсэн, төгс харагдах инстаграм зургуудын эрин үе ард хоцорчээ. Орчин үеийн залуус буюу Gen Z үеийнхний хувьд чанартай зураг гэдэг нь өндөр нягтаршил бус харин тухайн агшны бодит мэдрэмжийг илэрхийлэх зургийг хэлдэг болсон байна. Тэд фокус нь алдагдсан, гэрэл сүүдэр нь таараагүй, бүр "муухай" гэж хэлэгдэхүйц агшнуудыг сошиал хуудастаа зориуд нийтлэх болсон нь хуурамч төгс байдлын эсрэг хийж буй том эсэргүүцэл юм.
McKinsey-ийн судалгаагаар Gen Z үеийнхний 82% нь брэнд болон хувь хүмүүсээс "authenticity" буюу үнэн бодит байдлыг шаарддаг болох нь тогтоогджээ. Тэд дижитал орчинд хэтэрхий их филтер болон засвартай контент дунд өссөн учраас юу нь үнэн, юу нь хуурамч болохыг төвөггүй ялгадаг болсон. Тийм ч учраас төгс зассан зураг нь тэдэнд хуурамч эсвэл итгэл даахгүй мэт сэтгэгдэл төрүүлдэг бол, бага зэрэг бүрхэг эсвэл энгийн агшны зураг нь танил дотно мэдрэмж төрүүлдэг байна.
Энэхүү хандлага нь зөвхөн хувь хүний сошиал хуудаснаас хальж, дэлхийн томоохон брэндүүдийн маркетингийн стратегид ч нөлөөлж эхэллээ. Өмнө нь зөвхөн хамгийн шилдэг моделиудыг оролцуулж, олон цаг зураг засварлахад зарцуулдаг байсан бол одоо брэндүүд энгийн хэрэглэгчдийн бодит зураг, филтергүй контентыг сурталчилгаандаа ашиглахыг илүүд үзэж байна. Учир нь өнөөдрийн нийгэмд төгс байхаас илүү бодит байх нь хамгийн өндөр үнэ цэнтэй бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг татах гол түлхүүр болоод байна.